Az arculat egy márka megjelenési formáinak összessége (formák, színek, képek, hangok stb.). Akár egy névjegyről, cégtábláról vagy egy weboldalról van szó, ez az első benyomás, amelyet az érdeklődők rólunk szereznek. A márka megjelenése rendkívül fontos szerepet játszik egy cég sikerében, elengedhetetlen, hogy bizalmat ébresszen, jó benyomást keltsen, illetve a megfelelő helyre pozícionáljon a piacon.

A megfelelően kialakított arculat könnyen felismerhetővé tesz és megkülönböztet a versenytársaktól. Olyan megjelenésre van szükség, amely felkelti a figyelmet és a vállalkozást első pillantásra beazonosíthatóvá teszi. A jól kialakított arculat tükrözi a cég értékeit, szellemiségét, illetve reflektálhat a végzett tevékenységekre is.

Összefoglalva, a megfelelően kialakított arculat:

• Egyedi
• Könnyen felismerhetővé teszi a vállalkozást
• Tudatos
• Meghatározott célközönséghez szól
• Egységes, átgondolt és következetesen alkalmazott a különböző megjelenési felületeken, illetve formákban